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Notes de recherche

La publicité « testimoniale » : entre exemplification et exemplarité

The “testimonial” advertising: between exemplification and exemplariness
Lorreine Petters
p. 373-391

Abstracts

This article inquires the relation between testimony notion and advertising, by focusing on the so-called “testimonial” messages. From a detailed examination of two corpora composed of audiovisual advertising, the author questions the testimonial definition and the various testimonial applications in the commercial discourse. From this analysis, two major testimonial functions emerge: exemplification and exemplariness. The study of these functions suggests some hypotheses attempting to explain why the testimonial rhetoric is still pervasive in the contemporary advertising; these hypotheses are exposed in the article’s conclusion.

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Excerpt

Cairn

Full-text article available to subscribers or on a "pay per view" basis. It will be available on this URL in January 2021.
http://www.cairn.info/revue-questions-de-communication-2017-1-page-373.htm

Outline

Message-type et procédé énonciatif
La fonction d’exemplification
L’exemplification et l’identification
L’aspect délibératif de l’exemplification
La fonction d’exemplarité
La singularité exemplaire
La leçon tirée
L’aspect épidictique de l’exemplarité
Conclusion

First lines

« J’ai des problèmes de pellicules comme tout le monde. […] Je conseillerais de prendre ce shampooing parce que pour moi il a marché ».

« Il m’a conseillé d’utiliser un dentifrice adapté. J’ai choisi Colgate Total Blancheur. Moi j’ai vu une différence. Mes dents restent blanches plus longtemps et ma bouche est plus saine ».

Ces extraits de messages publicitaires possèdent-ils quelque chose en commun ? Formulés à la première personne du singulier, ils semblent faire mention d’un vécu ou d’un état de l’énonciateur et effectuent une recommandation plus ou moins explicite d’une pratique marchande. Ils constituent un type de message couramment appelé « testimonial » ou « témoignage » dans les usuels de communication et de marketing, sans pour autant qu’une délimitation théorique et pratique de ces termes soit rigoureusement établie à cet égard.

À partir d’une approche pragmatique, le présent article vise à élucider la relation entre le témoignage et la publicité, en questionnant les usages ...

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References

Bibliographical reference

Lorreine Petters, « La publicité « testimoniale » : entre exemplification et exemplarité », Questions de communication, 31 | 2017, 373-391.

Electronic reference

Lorreine Petters, « La publicité « testimoniale » : entre exemplification et exemplarité », Questions de communication [Online], 31 | 2017, Online since 01 September 2019, connection on 22 October 2017. URL : http://questionsdecommunication.revues.org/11198 ; DOI : 10.4000/questionsdecommunication.11198

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About the author

Lorreine Petters

Communication, information, médias
Université Sorbonne Nouvelle – Paris 3
F-75005
lorreine.petters[at]gmail.com

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